在巴西卖英语课，Praktika 卖的是一份更好的工作

AI 语言教练 App Praktika 联创 Adam Turaev 说，一条 CEO 不喜欢的达人视频在三个平台拿到 3000 万播放，一个月内把 ARR 从 100 万美元带到 1200 万美元。

谁·场景

Adam Turaev 是 Praktika 联创兼 CEO。他们之前做企业聊天机器人，后来转做 AI 英语口语教练。节目称这个 App 有超过 3000 万学习者。

怎么用

产品用动画 AI 形象当老师，减轻开口的紧张，并按 CEFR 给用户定级。增长上找粉丝不到 5000、播放量却有几千万的小达人，内容随他们发挥，跑出来的视频再交给投放团队复制。

结果

他说一年 100 美元的订阅在购买力不强的巴西卖了出去，靠的是「找到更好的工作」这个说法。达人项目现在有 100 多位创作者，每位国家教练轮流带 20 到 30 人。

你可以试

如果你的 App 能帮用户赚钱或升职，可以把卖点从「学到什么」改成「能换来什么结果」，在一个目标市场先测这版文案。

注意

增长内容可以出格，产品本身不行。会骂人的 AI 形象在投放端火了，用户进到 App 里却不接受，团队后来把产品规则写成了一页纸。